Το πρόγραμμα στοχεύει σε εστιασμένη/ολιστική προσέγγιση του νεότερου λαϊκού πολιτισμού, στην ανάδειξη λαϊκών εκδηλώσεων και φαινομένων τόσο στην παραδοσιακή όσο και στη σύγχρονη ελληνική κοινωνία και στις στρατηγικές και πρακτικές διαχείρισής του. Η προσέγγιση του λαϊκού πολιτισμού γίνεται τόσο ως προς τα θεωρητικά και μεθοδολογικά ζητήματα όσο και μέσα από την ανάλυση και ερμηνεία συγκεκριμένων εκδηλώσεων του λαϊκού πολιτισμού (όπως λαϊκή τέχνη/χειροτεχνία, λαϊκά δρώμενα/καρναβάλια, αφηγηματικός λόγος, διατροφή, παραγωγή και κατανάλωση αγαθών, λαϊκές μορφές ψυχαγωγίας κ.ά.). Βασικό πυλώνα του μεταπτυχιακού προγράμματος αποτελεί η εξοικείωση με τις έννοιες του λαϊκού πολιτισμού και της πολιτιστικής κληρονομιάς καθώς και με τις πολιτικές του πολιτισμού και ειδικότερα οι διαχειριστικές πολιτικές και πρακτικές της νεότερης πολιτιστικής κληρονομιάς. Το χρονικό πλαίσιο του προγράμματος καλύπτει την περίοδο μέσα 19ου αι.-σήμερα/21ος αι. με κύριο χώρο αναφοράς την Ελλάδα και εμπλουτισμό με παραδείγματα από τον βαλκανικό και τον ευρύτερο δυτικό/ευρωπαϊκό χώρο.